五年超3亿镑！利物浦球衣赞助换主，土耳其航空接棒渣打银行

　　利物浦的胸前广告又要换新东家了——这回是土耳其航空。说起来，英超豪门换赞助商这事儿，总能吊起球迷的胃口。北京时间9月8日，利物浦官宣与土耳其航空签下一份五年球衣赞助协议，从2027-28赛季起生效。届时，渣打银行的logo将退出球衣正中央的位置，后者现有的合同本赛季末到期。

　　俱乐部内部消息人士匿名透露，这笔交易将为利物浦带来超过3亿英镑（约4.05亿美元）的收入。折算下来，每个赛季至少6000万英镑进账。俱乐部方面相信，这会是英超历史上价值最高的“纯胸前广告”商业合同。你想想，如今各大俱乐部商业收入水涨船高，但光靠球衣上那一小块位置就能拿到这个数，确实不多见。

　　渣打银行从2010年起取代嘉士伯，一直出现在利物浦球衣上。目前他们每赛季付给利物浦大概5000万英镑。双方已经谈妥，等明年5月合同到期后，渣打银行还会以“全球合作伙伴”的身份继续参与俱乐部事务——嗯，这就像分手了还能做朋友。

　　负责谈判的首席商务官本-拉蒂，今年7月接受《The Athletic》采访时就说，换球衣赞助商的事越来越明朗，俱乐部当时正“跟市场上的各个品牌”聊着。如今协议落定，拉蒂放话：“这对我们来说是里程碑式的公告。很兴奋地宣布，土耳其航空将从2027年6月起成为俱乐部的主要合作伙伴。”他还补了一句，“利物浦的胸前广告在俱乐部历史中占据特殊位置。土耳其航空是一家享誉全球的企业，航线网络遍布世界。我们期待双方携手，建立牢固的关系。”

　　说起来，土耳其航空将成为利物浦历史上的第六家胸前广告赞助商。往前数：日立（1979-1982）、皇冠涂料（1982-1988）、坎迪（1988-1992）、嘉士伯（1992-2010）、渣打银行（2010-2027）。这条时间线，差不多就是利物浦从低谷到巅峰再到起伏的缩影了。

　　土耳其航空的CEO艾哈迈特-奥尔穆斯图尔也难免激动：“利物浦足球俱乐部是世界上知名度和声誉最高的俱乐部之一，历史底蕴深厚，支持者遍布全球。我们很高兴成为主要合作伙伴，让名字出现在世界体坛最具标志性的球衣上。”

　　有趣的是，利物浦与日本航空的现有合作还会维持到明年5月，然后才由土耳其航空正式接盘。两桩航空赞助无缝衔接，利物浦这是跟航空公司杠上了？

　　足球记者菲利普-白金汉分析说，在当前财务限制越来越多的环境下，商业收入越来越关键。从2027-28赛季开始，利物浦的财务报表上会多出这一大笔钱。具体数字虽然没单独披露，但英超范围内，能跟这个级别叫板的同类协议恐怕没几个。之前《The Athletic》报道过，曼联与高通（旗下骁龙）的球衣赞助每年也大约6000万英镑——两家死对头在这块差不多打平。至于曼城与阿提哈德航空的长期合作，金额更高，但别忘了阿提哈德还买了球场冠名权。阿森纳与阿联酋航空也一样，球场名字都写上了。所以利物浦这份纯胸前广告的合同，含金量真不低。

　　这份五年协议签到了2033年，赶上的时机也微妙。切尔西上个月刚在没有球衣赞助商的情况下开始了连续第四个英超赛季，后来才跟Circle互联网集团签了一年短约，长期合作伙伴还在找。利物浦这边却早早锁定了大手笔，差距一下子就出来了。

　　商业收入的提升，也反映出英超“六大豪门”跟其他球队之间的鸿沟。阿斯顿维拉与卢旺达旅游局签下的球衣正面赞助，年收入最高才2000万英镑；纽卡斯尔联的新协议大概也在这个水平。英超其他球队要是能拿到利物浦最新合同六分之一的价码，恐怕都要偷着乐了——这就是现实。